Coberturas

Na noite do dia 26 de agosto aconteceu o lançamento da nova campanha publicitária da Vilma Alimentos em um prestigiado jantar no espaço gourmet da companhia.

Conduzida por uma mestre de cerimônias, a apresentação contou com as boas-vindas da presidente Patrícia Costa seguida de uma exposição geral sobre a empresa e o projeto pelo diretor de vendas e marketing Pablo Serafin e a participação da diretora de planejamento e criação da Lápis Raro, que apresentou o conceito criativo da campanha.

Recebidos por toda a diretoria da empresa, superintendentes, gerentes e supervisores de vendas, os clientes da Vilma Alimentos ficaram bem motivados com a apresentação, visto que as ações impactarão diretamente suas lojas.

A campanha

Quando foi fundada, em 1925, a Vilma era uma pequena fábrica de macarrão. Hoje é uma empresa multicategorias e está entre as maiores indústrias alimentícias do Brasil.

As massas representam uma importante fatia do faturamento global da companhia, faz parte do seu DNA.

“Ao reconhecer a importância da massa em nossa história, afinal até hoje somos conhecidos como ‘massas vilma’, Escolhemos iniciar esta nova etapa de relacionamento com o mercado e com os consumidores através de uma campanha institucional com foco na delícia que faz parte da vida de todos nós: As massas.” Explica Eugênio Almeida, superintendente de marketing da vilma alimentos.

“O macarrão está presente em 99% dos lares e é amado pelos brasileiros. A categoria de massas é madura, tem como característica baixa diferenciação ea imagem da marca se torna determinante neste processo. É ela que carrega a força do produto. Agrega valor e o diferencia”. Complementa Eugênio.

A campanha, assinada pela agência Lápis Raro, tem o propósito de tonar a marca Vilma mais conhecida, querida e diferenciada. E o posicionamento escolhido, VILMA. A MASSA DE QUEM AMA MASSA, vai ao encontro desse propósito.

Para divulgar esse novo posicionamento da marca, a partir de 1º de setembro, a Vilma Alimentos investirá em anúncios de televisão, no rádio, em revistas especializadas e na internet. A campanha será veiculada nas praças de Belo Horizonte, Montes Claros, Ipatinga e Juiz de Fora e também contempla eventos, materiais nos pontos de venda, degustação de produtos e ações em redes sociais.

O objetivo das ações é apoiar-se em uma tradição de quase nove décadas de mercado, para reforçar a qualidade e diversidade das massas Vilma.

Fotos: Valdez Maranhão