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310 lojas em promoção e descontos de até 70%. Entre os dias 10 e 13 de fevereiro os consumidores da capital mineira poderão aproveitar os descontos de até 70% na Liquidação Lápis Vermelho, que ocorre simultaneamente no BH Shopping, Diamondmall e Pátio Savassi. Em comparação ao mesmo período do ano passado, o BH Shopping espera um crescimento em vendas de 25% e no fluxo de 10%. Já o DiamondMall aposta num aumento de 10% nas vendas e 2% no tráfego. O Pátio Savassi prevê um acréscimo de 8% nas vendas e 4% de clientes a mais circulando pelo mall. O investimento dos shoppings foi de R$ 285 mil. Ao todo, 310 lojas participam da promoção. Segundo o superintendente do BH Shopping, Durleno Rezende, o Lápis Vermelho neste ano acontece num período muito interessante, entre a volta às aulas e o Carnaval. “Nossa expectativa é que tenhamos ótimos resultados, porque muitos clientes certamente vão aproveitar a promoção para adquirir peças que poderão ser usadas no Carnaval e durante todo o ano”, explica. Entre os produtos em promoção no BH Shopping estão a Sandal boot em couro, da Santa Lola, de R$ 269 por R$ 80, desconto de 70%. A sapatilha de couro da Equipage, de R$ 159 por R$ 70, desconto de 50%. Na FNAC, o celular Nokia N97 desbloqueado será oferecido de R$ 1399 por R$ 999, desconto de 28%. No DiamondMall o cliente poderá encontrar promoções como da loja Colcci que, entre os itens em promoção, vai oferecer a camisa MG 3/4, de R$ 318 por R$ 128, desconto de 60%. O vestido Joelho Jacquard, da Mabel Magalhães, de R$ 1.986 por R$ 595.80, desconto de 70%, além da Bermuda Listrada, da Zack, de R$ 210 por R$ 109, desconto de 50%. Paulo Bittencourt, superintendente do DiamondMall, acredita que a Liquidação é uma importante ferramenta para o lojista dar saída no estoque da coleção de primavera verão e assim preparar a loja para o lançamento da nova coleção. Com isso, o cliente aproveita para comprar produtos de desejo com preços super diferenciados. Para Maria Lúcia Renault, superintendente do Pátio Savassi, “a quantidade de lojas participantes e a novidade do Concurso Cultural no hot site da campanha são apostas importantes para a liquidação de verão em 2011”. Na Villa Vittini, a sandália de salto cetim preto está com desconto de 50%, passando de R$395 para 198. Na Eclectic, marca exclusiva do Pátio, o vestido Liberty sarja offwite, passa de R$219 para R$ 135, 38% de desconto. Já na M&Guia, a saia de renda e gorgurão, de R$468, vai para R$234, 50% de desconto. Já estão disponíveis no site da liquidação (www.liquidacaolapisvermelho.com.br ) algumas das ofertas de todos os shoppings da Multiplan. Concurso Cultural Há também uma novidade para a edição de verão: o Concurso Cultural Lápis Vermelho. Com duas modalidades, o concurso premiará os responsáveis pelas melhores respostas inscritas no hotsite www.concursolapisvermelho.com.br e também os criadores das mais “retweetadas” com um vale-compras no valor de R$ 500. Cada shopping distribuirá cinco vales para cada modalidade, totalizando R$ 55 mil. É a primeira vez que a Multiplan faz um concurso nesses moldes voltado às plataformas online. Histórico A “Liquidação do Lápis Vermelho” foi realizada pela primeira vez em 1981, no BH Shopping (MG), no RibeirãoShopping, em Ribeirão Preto (SP) e no BarraShoping (RJ) – primeiros shoppings da Multiplan. Na época os publicitários Rogério Steinberg e Armando Strozenberg, sócios da extinta agência Estrutural, criaram a primeira campanha para a Liquidação na qual a grande estrela era o personagem “Lápis Vermelho”, um boneco em desenho animado em formato de lápis de cor. Essa imagem foi utilizada durante toda a década de 80 e início da década de 90. Diversas campanhas foram criadas pelas agências que atendiam aos shoppings da Multiplan até o início dos anos 2000. Desde 2008, a liquidação é realizada simultaneamente em todos os shoppings da Multiplan, potencializando a força da ação promocional.